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트위터가 Apple의 iOS 14 IDFA 업데이트를 준비하는 방법
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2021년 3월 23일 화요일
트위터는 사용자의 선택할 권리를 중요하게 생각합니다. 트위터는 오랫동안 사용자 개인 정보 보호를 우선시 해왔습니다. 또한 트위터가 사용자의 개인정보를 사용하고 광고 환경 설정을 관리하는 방식과 관련해 사용자가 통제력을 가질 수 있도록 여러가지 옵션을 지속적으로 제공해 오고 있습니다.
애플이 곧 ‘앱 추적 투명성 (AppTrackingTransparency, ATT) 프레임워크’를 추가함에 따라 업계에 또 한 번 큰 변화가 있을 것입니다. 지난 몇 개월간 광고주가 이 변화로 인해 받을 영향을 파악하는 것이 최우선 과제였으며, 트위터 팀은 트위터를 이용하는 사용자와 광고주의 니즈를 모두 충족시킬 수 있는 방법을 찾기 위해 계속해서 노력하고 있습니다.
이 과정에는 아직 풀어나가야 할 과제가 많지만, 트위터는 해결책을 찾고 적절한 방향성을 찾기 위해 최선을 다하고 있습니다.
트위터가 애플의 iOS 14 IDFA 업데이트를 준비하는 방법
애플이 ATT 기능을 추가해 iOS 14와 관련된 광고식별자(Identifier for advertising, IDFA) 정책이 변경될 경우, 앱은 사용자 기기의 IDFA에 접근하고자 할 때 필수적으로 사용자에게 동의를 구해야 합니다.
이에 대비해 캠페인 또는 광고 그룹 레벨에서 집계된 클릭 설치 보고서를 확인할 수 있게 하는 애플의 독자적인 어트리뷰션 솔루션인 ‘SKAdNetwork’를 지원하도록 조치를 취했습니다.
광고주가 준비해야 할 것
트위터는 현재 ATT 기능이 앱 설치 및 앱 리인게이지먼트(Re-engagement) 프로덕트에 큰 영향을 미칠 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 변화에 앞서 트위터는 광고주에게 다음의 절차를 진행할 것을 추천합니다:
측정 및 기타 광고 프로덕트에 미치는 영향
이러한 iOS 14 기능의 업데이트는 측정, 특히 제3자(3rd-party) 측정 취합에 영향을 미치게 됩니다. 그러나 ATT 기능이 업데이트되기 전에는 얼마나 큰 영향이 있을지 알 수 없습니다. 트위터는 광고주가 광고 성과를 평가하는 것을 돕기 위해 몇 가지 대체 솔루션을 평가하고 있으며, 이에 대한 성과가 있을 시 업데이트를 제공할 예정입니다.
현재 트위터는 앱 설치 외의 프로덕트를 사용하는 광고주가 즉시 취해야 할 조치는 없는 것으로 보고 있습니다. 예를 들어 여러분이 웹사이트, 비디오 및 인지도 프로덕트의 사용자인 경우라면 현재 당장 취해야 할 조치는 없습니다. 이에 대한 변경사항이 있는 경우 계속해서 업데이트를 공유하겠습니다.
트위터의 모바일 앱 수익화 솔루션에 관한 특정 정보는 모펍(MoPub) 블로그를 참고하기 바랍니다.
트위터가 iOS 14 사용자에게 ATT 동의 여부를 묻는 방식
트위터는 iOS 14 업데이트를 완료한 사용자에게 애플의 ATT 동의 여부를 묻는 프롬프트를 단계적으로 도입할 계획입니다. 트위터는 동의 프롬프트의 적절한 디자인, 타이밍 및 경험을 확보하여 트위터 사용자가 새로운 설정의 범위와 선택에 따른 가치에 대해 잘 이해할 수 있도록 지원하고자 합니다.
향후 계획
트위터는 전반적인 광고 상품을 지속적으로 개선하고 향상시킬 것입니다. 여기에는 퍼포먼스 광고 상품 확대와 트위터의 핵심 광고 상품에 대한 지속적인 투자가 포함됩니다. 이는 광고주가 더 간편하고 효과적으로 신제품을 출시하고 현재 일어나고 있는 일과 더 잘 연결될 수 있도록 도와줄 것입니다.
트위터가 여러분의 비즈니스 성장을 지원할 수 있도록 트위터를 신뢰해 주는 파트너 여러분께 감사드립니다. 트위터는 트위터 사용자와 광고주를 지원하기 위해 향후 발생할 수 있는 상황을 주시하고 판단할 것이며, 이를 위해 필요한 프로덕트를 지속적으로 업데이트하겠습니다.
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