기업
트위터, 전세계 22개국에 K-Pop ‘인스트림 비디오광고(IVA)’ 제공
작성자
2019년 2월 6일 수요일
K-Pop은 지난 해 전세계 트위터에서 가장 화제가 된 토픽이었습니다. 글로벌 언급량 1위를 차지한 방탄소년단(@BTS_twt)을 비롯해 EXO(@weareoneEXO), GOT7(@GOT7official), TWICE(@JYPETWICE), 블랙핑크(@ygofficialblink), 레드벨벳(@RVsmtown) 등 Kpop 그룹들이 각종 글로벌 트윗량 데이터에서 상위권을 차지하며 트위터 플랫폼 내 Kpop이 갖는 위력을 입증했습니다.
이번에 트위터는 전세계 브랜드가 트위터 플랫폼에서 K-Pop 팬을 대상으로 프리롤 동영상 광고를 집행할 수 있는 ‘인스트림 비디오광고’ 서비스를 론칭했습니다. 지난 10월 트위터 본사가 ‘인스트림 비디오광고'를 글로벌 단위로 런칭한 후 이번에 케이팝, 케이드라마, 게임, 뉴스, 스포츠 등 한국 콘텐츠도 대상에 포함된 것입니다.
이 광고 상품은 콘텐츠 파트너십을 기반으로 소비자가 주목하는 콘텐츠 앞에 프리롤 동영상 광고를 삽입해 광고 효과를 높일 수 있는 서비스로서, TV 광고의 보조매체 역할을 하며 디지털 동영상 광고 등과 함께 집행 시 시너지를 낼 수 있는 것이 특징입니다. 트위터 상에서 비디오 콘텐츠 저작권자의 수익을 늘리는 한편, 브랜드 광고주들이 프리미엄 영상을 매개체로 구매력 있는 대중에게 쉽게 접근할 수 있도록 고안되었습니다.
또한, 콘텐츠 제공자의 국가에서만 광고가 노출되던 기존 서비스와 달리, 지역적인 제약이 없어, 한국 뿐 아니라 미국, 영국, 캐나다, 브라질, 멕시코, 프랑스, 스페인, 호주, 일본, 인도, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 사우디아라비아, 이집트, 아랍에미레이트, 레바논, 쿠웨이트, 카타르 등 본 광고서비스가 진행되는 22개국 이상의 트위터 이용자를 대상으로 광고를 노출시킬 수 있습니다. 트위터는 본 서비스의 가능 국가를 계속 늘려갈 계획입니다.
인스트림 비디오광고는 글로벌 시장에서 영 타겟을 공략하고자 하는 브랜드 광고주에게 새로운 마케팅 기회가 될 것이며 특히 트위터에서 컨텐츠 파워가 막강한 K-Pop과 K드라마 등 프리미엄 비디오 콘텐츠를 전세계에 공급하는 데에 주력할 계획입니다.
트위터코리아는 다양한 미디어, 기획사와 콘텐츠 파트너십을 맺고, K-Pop 뮤직 및 K-Pop 아티스트들의 비디오 콘텐츠, 트위터블루룸 하이라이트 영상 등을 트위터를 통해 공급할 계획입니다.
파트너사 리스트 (2019. 2월 현재, ABC순)
한편, 닐슨 브랜드 효과 데이터(2017.11~2018.04)에 따르면 트위터에서 ‘인스트림 비디오광고’를 시청한 사람들은 광고에 노출되지 않은 사람들에 비해, 브랜드의 광고를 60% 더 많이 기억하며, 광고주의 브랜드를 30% 더 잘 알고, 5% 더 높은 구매 의도를 가지고 있는 것으로 나타났습니다.
광고가 제공될 KPOP 영상 트윗의 예시입니다.
쿠키가 무엇인지 궁금하신가요?
X와 그 파트너는 사용자에게 보다 우수하고 안전하면서도
빠른 서비스를 제공하고 당사의 비즈니스를 운영하기 위해 쿠키를 사용합니다. 일부 쿠키는 당사의 서비스를 사용하는 한편,
서비스를 개선하고 이러한 서비스가 제대로 작동하는지 확인하기 위해 필요합니다.
선택 사항 자세히 보기.
