MTVビデオ・ミュージック・アワード2022は #VMAStanMailでアーティストと繋がる

2022年8月28日（現地時間）、ニュージャージー州ニューアークのプルデンシャル・センターでMTV ビデオ・ミュージック・アワード2022（VMA）が開催されます。Twitter上では毎年、世界中のファンとスターが集い、エンターテイメント界最大の夜の一つであるMTVビデオ・ミュージック・アワードが賑わいを見せます。

Stan Mail

ファンの母国語によるツイートがアーティストの母国語に翻訳されて直接届くツールがStan Mailです。昨年は135の国と地域の人々が#VMAStanMailについてツイートしました。これらの人々のうち、ほぼ半分(43%)の人が一昨年はVMAについてツイートすらしていませんでしたが、昨年はTwitter上でStan Mailが非常に盛り上がり、VMA当日夜はスーパーボウルを上回る(Twitter全体で3800万件）熱狂的なイベントとなりました。今年のMTV VMAもファンと盛り上がるStan Mailが戻ってきます。

今回はStan Mailでアーティストとファンが言語の壁を超えて交流できるようVMAのバックステージにもデジタルタッチポイントを設けました。アーティストは直接、またはバーチャルで、様々な言語のファンのツイートを見ることができます。ファンからのツイートはリアルタイムでアーティストの母国語に変換されます。それを見たアーティストの反応を撮影し、ファンに返信することで、今までにない形でアーティストと世界のファンの交流を促進させます。

アーティストへの声援はハッシュタグ、#VMAStanMailをつけてツイートしてください。

「昨年のStan Mailの取り組みで音楽が真の共通言語であるということが証明されました。意図してファンとアーティストの集う場所をTwitter上に作ることで、パワフルな瞬間が生まれました。TwitterはVMAの音楽という言語を通して文化を作るミッションを共有します。全世界におけるファンとアーティストとの交流は、ブランドにとってもパワフルで有意義な瞬間をもたらします。アーティストが直接、世界中の多様なファンとつながる一方で #StanMailは多くのオーディエンスに届き、VMAのファンを増やすことに貢献しています。これらが交わることで、ファンダム（熱狂的なファンのコミュニティ）に多様性やクリエイティビティをもたらし、VMAがTwitter上で欠かせないイベントとなるでしょう。」と TwitterのSenior Entertainment Partner Manager、Erica Cullumが述べています。

TwitterとMTVによるこの取り組みの結果、昨年のVMAはTwitter上で以下のように盛り上がりました。

グローバルな会話の盛り上がり:

• 135の国と地域の人々が#VMAStanMailについてツイート
• 38の言語で#VMAStanMailのツイート
• VMAStanMailの87%は米国外からのツイート
• 昨年#VMAStanMailについてツイートしたファンの43%は、前年にはVMAについて全くツイートをしていませんでした
• VMA当日夜のTwitter上での会話量はは3800万回にものぼり、アメリカで熱狂的な盛り上がりをみせるスーパーボウルより多いものとなりました

アーティストとオーディエンスのつながり:

• #VMAStanMailのツイートは、@VMAsの平均的なツイートに比べて、米国以外のオーディエンスに見られる可能性が60倍高い
• #VMAStanMailのツイートは、@VMAsの平均的なツイートと比較して、新しいオーディエンスに見られる可能性が41倍高い
• #VMAStanMailのアーティストは、体験していないアーティストと比較して、英語を話さないファンからのフォロワーが22倍増加
• VMAStanMailのアーティストについてツイートしたファンの46%は、そのアーティストについてこれまでツイートしたことがありませんでした

VMAは、英語とは異なる音楽という言語を通して世界中で文化をつくりあげることをミッションとし、Twitterは彼らと連携できることを光栄に思います。

世界中の音楽ファンをつなげるためにMTVはTwitterを活用しており、昨年の@VMAsからのツイートが米国に拠点を置くアワードでありながら、初めて英語以外の言語でツイートされたことは画期的な出来事でした。ぜひ今年のVMAは#VMAStanMailにご注目ください！