Imperfecto, por diseño
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jueves, 4 febrero 2021
Twitter tiene un nuevo look. Te contamos qué está detrás del diseño.
Ha sido un proceso increíble y queremos compartir contigo cómo llegamos hasta aquí…
Queríamos que nuestra identidad de marca tuviera un enfoque artístico que a primera vista transmitiera emoción y mucha expresión. Así que en lugar de construir, partiendo de un elemento en específico, nos arriesgamos a crear un sistema de diseño creativo, que es intencionalmente, imperfecto.
En lugar de trabajar con alguna de las empresas más grandes y conocidas, buscamos a @AtelierIrradie en París. Por su perspectiva global, un portafolio amplio en belleza y moda, y su estética de diseño que sabíamos era la apuesta adecuada. Fue una sociedad estupenda y captaron la actitud, la vibra y la energía de Twitter.
La expresión y la emoción cambian con los temas, estados de ánimo, o hasta la fase lunar; nuestro sistema abarca todo esto. Podemos subir o bajar la intensidad de la expresión de la marca dependiendo de la situación o la conversación.
El trabajo...
...está desgarrado. Triturado. Es atrevido. Digital. En capas. Y arriesgado. Tiene energía y movimiento.
El efecto rasgado se utiliza para revelar información o para centrarse en algo.
Las capas y las texturas representan el flujo constante de conversaciones que se superponen y cruzan.
El uso del color que RESALTA lleva humor, intensidad y autenticidad.
Y lo basamos todo en nuestro logotipo icónico, el azul de Twitter y los Tweets.
Porque las palabras importan.
Trabajamos con @grillitype en Suiza para desarrollar Chirp, nuestra primera tipografía patentada. Chirp logra el equilibrio entre espontaneidad e ingenio para amplificar la diversión e irreverencia de un Tweet, pero también puede transmitir seriedad cuando es necesario.
Para llegar allí, combinamos los estilos gótico americano y grotesco europeo, agregando toques a mano específicos de los primeros grabados en madera. Esto nos da una familia versátil y contemporánea con aplicación global. Estamos en el proceso de extender Chirp a idiomas más allá del alfabeto latino.
Por último, nuestro producto no está cambiando, solo estamos cambiando cómo nos mostramos.
Creemos que este trabajo es el reflejo más fiel de quiénes somos como empresa y lo que representa nuestro servicio. Estamos siendo Twitter.
Twitter es lo que está pasando y de lo que las personas están hablando en este momento.
El equipo
+160 Tweeps asombrosos
Gracias por acompañarnos en esta aventura,
Donna Lamar, Global ECD, Twitter
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