Con los estadios vacíos, Twitter recoge el entusiasmo de los fans

Las competiciones deportivas han regresado y los aficionados en Twitter no podrían estar más emocionados. La pandemia por Covid-19 obligó a suspender la asistencia a los eventos deportivos, incluyendo los ¡Juegos Olímpicos de Tokio!. Ahora han vuelto, pero sin poder acudir al estadio o reunirse con los amigos en los bares, Twitter se convierte en el punto de encuentro para comentar en directo los encuentros y compartir las emociones con otros aficionados. 

¿Cómo lo sabemos? Porque estamos viendo un cambio en los comportamientos de los aficionados.

Twitter, el rugido de la afición

Twitter es ahora el estadio donde los aficionados a los deportes hambrientos de acción están hablando de todas las competiciones importantes. Y es que Twitter es crucial para crear ambiente y entusiasmo en relación a los eventos deportivos: el 63% reconoce que Twitter ayuda a compensar parte de lo que se pierde cuando no se puede asistir a un evento deportivo en persona, o verlo en un bar o con amigos / familiares, especialmente para los seguidores de La Liga (70%), pues aseguran que estar en Twitter ayuda a traer algo de atmósfera y emoción a un evento. 

Twitter está jugando un papel crucial en cómo las personas se involucran con el deporte pues les ofrece una mayor conexión con las competiciones que les interesan. Casi 3 de cada 5 (58%) están de acuerdo en que estar en Twitter durante un evento deportivo les ayuda a sentirse más cerca de la atmósfera del acontecimiento, incluso cuando no están en persona, significativamente más que Facebook (30%), Instagram (43%), Snapchat (49%), YouTube (25%) o TikTok (35%).

Más deporte y más fans

Históricamente, el deporte, y en particular el fútbol, ha sido el tema de conversación #1 de Twitter en España. Pero nuestros datos nos muestran que va en aumento. Con la entrada del verano y el comienzo del desconfinamiento vimos en España un incremento del volumen de conversación en torno al deporte.

El primer mes de competición tras el regreso de La Liga el pasado 11 de junio de 2020 generó un 21% más de conversación en Twitter en España (en comparación con el mismo período de la temporada 2019-20; que comenzó el 16 de agosto de 2019). Lo más comentado fue #ElGranDerbi entre Sevilla y Betis que reanudaba La Liga 2019-20 tras el parón provocado por la pandemia.

Además, más de la mitad (56%) de aquellos que confirmaron usar Twitter para participar en estos eventos deportivos reconoce haberlo hecho con más frecuencia que antes de la pandemia. De hecho, el 59% declara que usa Twitter para seguir La Liga con más frecuencia que antes de la pandemia.

Las personas en Twitter se consideran mayores fanáticos deportivos que aquellos que no están en Twitter, especialmente en lo relacionado con los partidos de fútbol. Esto se debe a que los aficionados a los deportes obtienen acceso sin filtros a las opiniones de expertos sobre el tema en Twitter, pueden expresar sus opiniones y unirse a otras discusiones, mejor que en otras plataformas de redes sociales.

Otra de las tendencias percibidas en este periodo es el aumento en la interacción con el contenido deportivo en Twitter:

• Un 54% de personas en Twitter declara seguir con más frecuencia los resultados en directo y un 45% hace lo propio siguiendo los hashtags relacionados con un evento deportivo.
• Además, también han aumentado las formas proactivas de participación; un 45% declara comentar con más frecuencia, un 44% da Me Gusta con más frecuencia a Tweets relacionados con un evento (porcentaje que sube al 50% si el tweet incluye un video).

Las marcas entran en el juego

Existe una oportunidad para que las marcas reconozcan estos cambios en la forma en que la gente se involucra con el deporte después de la pandemia y animen a los aficionados a conectar mejor con los deportes. El 77% de las personas en Twitter cree que los anuncios de marca deben compartir la emoción y la energía de volver a las competiciones deportivas.

Es importante que las marcas, por lo tanto, inicien estas conversaciones sobre deportes para que los aficionados puedan participar como sugiere el 62% de las personas en Twitter.

El épico regreso de los deportes es un gran momento cultural. Los amantes del deporte acuden a Twitter para acompañar y animar a sus equipos y ahora, también están listos para escuchar de sus marcas favoritas. Ahora es el momento de volver a la acción y unirse a los fans deportivos allí donde se encuentran: en las gradas de Twitter.

 Fuente: Sparkler, ‘Twitter as a Stadium’, Septiembre 2020, España