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모바일 앱 프로모션 상품 출시

2014년 7월 1일 화요일

올해 초 트위터는 일부 광고주들에게 플랫폼 상에서 모바일 앱 설치 및 유저 반응을 높이기 위한 새로운 방안을 소개했었습니다. 베타 버전에서의 긍정적인 반응에 힘입어 트위터는 오늘부터 전세계 모든 광고주들을 대상으로 모바일 앱 프로모션 상품을 선보입니다.

사람들은 트위터에서 자신의 관심사에 맞는 콘텐츠를 접하거나 새로운 무언가를 발견합니다. 모바일 앱 프로모션의 베타 테스트 기간 동안, 고객들은 참여도가 높은 트위터 사용자들 덕분에 비용 대비 높은 다운로드 성과를 기록했습니다. 예를 들어, 도트사(@playdots)는 모바일 앱 프로모션을 통해 자사의 중독성 강한 신규 게임인 투도트(TwoDots)를 홍보했습니다.

우리는 모바일 앱 프로모션을 통해 놀라운 수의 사용자들을 확보했습니다. 투도트(TwoDots)는 단기간에 백만이 넘는 다운로드를 기록 했으며, 트위터는 저희에게 사용자 유입을 위한 필수 채널이 되었습니다!

— Christian CalderonHead of User Acquisition, Dots

 카셰어링 서비스인 리프트(@Lyft)사 또한 긍정적인 효과를 보았습니다.

베타 기간동안, 리프트는 기존에 계획에서 30% 절감된 비용으로 성장 목표를 효과적으로 달성할 수 있었습니다.

— Daniel RiazHead of Mobile Acquisition, Lyft

 게임사인 EA(@EA) 또한 다수의 모바일 게임을 성공적으로 홍보할 수 있었습니다.

EA는 이번 베타에 참여할 수 있어서 매우 기뻤습니다. 우리는 심즈 프리플레이, 리얼레이싱3 그리고 히어로즈 오브 드래곤 에이지와 같은 캐주얼 게임과 코어 게임들의 대규모 설치를 유도할 수 있었고, 앱 설치당 광고비(Cost per Install)도 한 자리수 이하로 저렴했습니다. 트위터와의 제휴를 통해 EA의 게임들이 핵심 유저들과 연결될 수 있었습니다.

— Uyen Uyen Ton NuSenior Manager Social Acquisition, EA

모바일 앱 프로모션은 관심사, 키워드, TV 타겟팅, 맞춤형 팔로워 등 트위터의 강력한 타겟팅 역량을 활용하여 여러분이 원하는 고객군에 도달하게 도와줍니다. 더불어 성별, 지역, 언어, 모바일 플랫폼 등을 정교하게 타겟팅하여 여러분의 앱에 가장 적합한 고객층을 확보할 수 있습니다.

타겟팅이 완료되면 프로모티드 트윗(Promoted Tweets)과 앱 카드(App Cards)를 활용한 다양한 광고 커스터마이징 방안을 제공합니다.

  • 구글플레이나 앱스토어 등록 아이콘, 설명서 자동 활용 혹은 커스터마이징
  • 트위터에서 바로 앱을 실행할 수 있게하는 딥 링크(deep link) 옵션
  • 트윗 복사본을 커스터마이징하여 유저 앱 설치를 유도하는 기능

또한, iOS의 앱 카드는 앱 다운이 완료되면 트위터 상에서 설치 완료를 알리는 기능을 제공합니다. 이 알림 기능은 유저들의 사용 의사가 가장 강할 때 앱을 실행 할 수 있도록 설계되었습니다.

모바일 앱 프로모션 상품 출시

왼쪽 사진: 앱 카드가 적용된 프로모티드 트윗   오른쪽 사진: 설치 완료 알림

광고가 진행되는 동안 앱 설치와 앱 내 활동 등 모바일 앱의 컨버전을 트래킹을 통해 광고 캠페인의 성과를 측정할 수 있습니다. 트위터를 통한 광고가 진행되는 앱 프로모션에 대한 동안 유저 반응, 노출 빈도 등의 지표를 측정할 수 있도록 Adjust, AD-X, AppsFlyer, Fiksu, Grab, Hasoffers, Kochava 등의 모바일 성과측정 서비스들과 제휴를 맺었습니다.

모바일 앱 프로모션 상품 출시

가장 높은 투자수익률(ROI)을 보장하기 위해, 트위터는 모바일 앱 프로모션은 앱 클릭 수에 따라 광고비를 책정하는 CPAC(cost-per-app-click) 모델을 도입했습니다. 광고를 통해 앱스토어 또는 구글플레이어에 접속하거나 트위터를 통해 직접 앱을 실행했을 시에만 금액이 부과됩니다.

트위터의 모바일 앱 프로모션 상품을 통해 다양한 고객 여러분들이 앱 설치와 사용자 반응을 효과적으로 유도할 수 있게 된 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 광고를 집행하고 싶으시거나 더 자세한 설명을 원하시면 트위터 코리아 광고팀에 이메일로([email protected]) 연락 부탁드립니다.