新しい広告フォーマットをテストしています

※2022年3月時点の内容です。

過去2年間、私たちは広告プロダクト群を簡素化し、パフォーマンスと測定能力を向上させるとともに、広告主の皆さんの選択肢を増やし、新しいコントロール機能を提供するなどしてきました。

今後、よりクリエイティブで革新的な広告フォーマットを開発し、ゆくゆくは広告主だけでなく、消費者やクリエイターにも価値を提供したいと考えています。私たちは、Twitter広告の未来について、次のような目標を掲げています。

• 広告主は、ファネルのあらゆる段階において、よりクリエイティブなストーリーテリングと一貫性を持ったブランディングを実践できるようになる。
  
• 消費者に、より没入感があり、使う価値がある、インタラクティブな広告体験を提供する。
• 広告主がTwitterの会話のパワーをさらに活用し、その魅力を引き出すことができる。

Twitterではこれらのビジョンを実現する方法を探るために、広告フォーマットをテストしていていきます。その第一歩として3つの新しいフォーマットのパイロットテストを開始しました。「コレクション広告」「インタラクティブテキスト」「プロダクトエクスプローラー」です。

コレクション広告 

コレクション広告では、主画像とその下の最大5つの小さなサムネイル画像を表示することで商品を紹介できます。主画像は静止したまま表示し、サムネイルは水平スクロールで閲覧することができます。画像からは、それぞれ別のウェブサイトや商品のランディングページに誘導することができます。

ニューバランス、レクサス、ボーズ、その他一部の米国ブランドは、プロダクトエクスプローラー広告とコレクション広告を試験的に導入する予定です。

インタラクティブテキスト広告

インタラクティブテキストでは、テキストを活用する全く新しい方法を提供します。これらの広告では、テキストがTwitterの標準よりも大きく太いフォントで表示されます。広告文中にある最大3つの単語を太字で強調して表示することができ、クリックで任意のランディングページに消費者を誘導することができます。また、ハイライトの色を10色から選ぶことができます。

タイムラインをスクロールする際に広告が目に留まりやすくなるだけでなく、強調された単語が消費者の広告コピーへの関心を高める新たな方法です。

Oreo、Bud Light、Wendy'sなど、いくつかのブランドが米国でこのフォーマットをテストする予定です。

プロダクトエクスプローラー広告

プロダクトエクスプローラー広告では、Twitterで初めて自社製品を3Dで紹介できるようになります。消費者は、ブランドの商品をスワイプしたり回転させたりして、さまざまな角度から商品を確かめることができます。表示された商品の詳細を閲覧後購入の準備ができた消費者は、広告のショップボタンをクリックすることで広告主のウェブサイトに移動することができます。

3つの広告フォーマットはすべて、米国内のiOS/Androidデバイス、およびウェブブラウザで見ることができます。これら初期のテストは、新しいフォーマットが消費者にどのように受け入れられ、広告主にどのような結果をもたらすかを理解することを目的としています。パフォーマンスと顧客からのフィードバックに基づいて、テスト、学習を繰り返し行います。最新情報については、Twitter Business（@TwitterBusiness）をフォローしてください。