モバイルアプリプロモーション

月曜日, 2014年6月30日月曜日

今年の始めより、一部の広告主の方々のご協力を得て、モバイルアプリのインストールを促し、消費者との関係をより強くできる手法を試してきました。このベータテストにて良い結果がみられたため、本日よりモバイルアプリプロモーションの世界各国での提供を始めます。

多くの方々は、Twitterを通して興味のあることに触れたり、新しい出来事を発見しています。モバイルアプリプロモーションのベータ版では、興味を持っていると思われる既存や潜在的な顧客にリーチし、アプリのダウンロードを効率的に促進することができました。

例えば @Dots は自社の人気モバイルゲームのスピンオフである TwoDots のプロモーションに成功されています。

モバイルアプリプロモーションは、TwoDotsを短期間で100万回以上のインストールを生み出し、大成功に導いた。私たちにとってTwitterは、ユーザーの獲得に必要不可欠な手段となりました！　
— Christian CalderonHead of User Acquisition

配車サービス系アプリの @Lyft もポジティブな結果に満足されていらっしゃいます。

ベータテストにおいて、Twitter経由で予定より30%抑えた予算で、迅速かつ効果的に目標に到達できました。
— Daniel RiazHead of Mobile Acquisition

ゲームメーカー @EA は複数のモバイルゲームのプロモーションに成功されました。

EAはベータテストに参加できたことを光栄に思っています。Sims FreePlay、Real Racing 3、Heroes of Dragon Ageなど、カジュアルからコアなゲームまで、数多くのゲームアプリのインストールを、インストール1件あたりのコスト1桁以下の価格で促進できました。 Twitterと組むことにより、EAの価値あるゲームプレーヤーにとつながることもできました。
— Uyen Uyen Ton NuSr. Manager Social Acquisition

モバイルアプリプロモーションの仕組み: ターゲティング、クリエイティブ、効果測定、最適化

モバイルアプリプロモーションは、興味関心、キーワード、カスタムオーディエンスなどのTwitterの既存のターゲティング機能をうまく利用し、適切なユーザーにリーチできるシステムです。また、性別、地域、言語、モバイルのプラットフォームなども選定し、ピンポイントでターゲットすることができます。

ターゲットの設定とプロモツイートやAppカードを活用することで、広告クリエイティブを下記のようにカスタマイズすることができます。

Google PlayやApp Storeにあるアプリのアイコンと説明文を自動的に取り込みます。また、カスタマイズすることも可能です。
ユーザーがTwitterから直接アプリを開くことができるディープリンク。
アプリのダウンロードを促進するためのツイートコピーのカスタマイズ。

さらにはiOSでは、Appカードの機能として、アプリダウンロード完了の通知が表示されます。これにより、ダウンロード後にすぐにアプリへの誘導を図ることができます。

モバイルアプリプロモーションでは、コンバージョントラッキングができます。初回インストールやアプリ内コンバージョンなど、全体的な計測が可能です。また、Twitterでのエンゲージメントとインプレッションがどのようにアプリのコンバージョンにつながっているかをトラッキングするために、Adjust、 AD-X、AppsFlyer、Fiksu、Grab、HasoffersとKochavaのリーディング企業とパートナーシップを組んでいます。

また、費用対効果を最大化するために、アプリ1クリックあたりにかかるコスト（コスト・パー・アプリ・クリック/CPAC)方式の新しいモバイルアプリプロモーションの料金体系を用意しました。これにより、ユーザーがApp StoreやGoogle Playに移動するために広告をクリックした時や、Twitter上でアプリを直接開いた時のみ課金されます。

この機能を通して、広告主がTwitter上でアプリのインストールを促進し、新規や既存のお客さまとの関係を強めるために、最大限に活用いただければと思います。モバイルアプリプロモーションはads.twitter.comもしくはAds APIより設定可能です。不明な点は担当営業にお問い合わせください。