Más transparencia sobre anuncios en Twitter

Hoy anunciamos los pasos para aumentar radicalmente la transparencia de todos los anuncios en Twitter, incluidos los anuncios políticos y los basados ​​en problemas. También mejoraremos el control que tengan nuestros clientes y adoptaremos políticas publicitarias más estrictas.

Todos los anuncios: Centro de Transparencia Publicitaria

En las próximas semanas, lanzaremos un centro de transparencia líder en la industria que ofrecerá a todos visibilidad sobre quién se anuncia en Twitter, detalles detrás de esos anuncios y herramientas para compartir sus comentarios con nosotros.

Específicamente, el Centro de Transparencia mostrará:

• Todos los anuncios que están corriendo actualmente en Twitter, incluidos los anuncios de promoción.
• ¿Cuánto tiempo han estado funcionando los anuncios?
• Creatividad publicitaria asociada a esas campañas
• Anuncios targeteados a usted, así como información personalizada sobre los anuncios que puede recibir en función de esa selección.

Las personas también pueden reportar anuncios inadecuados o dar comentarios negativos (es decir, "No me gusta este anuncio") por cada anuncio que se publique en Twitter, independientemente de si el anuncio está dirigido a usted o no. Esta retroalimentación nos ayudará a eliminar de manera más rápida anuncios inapropiados de Twitter, y le mostrará anuncios más relevantes en su timeline.

Anuncios Políticos (electorales)
Los anuncios electorales son aquellos que se refieren a un candidato claramente identificado (o asociado con ese candidato) para cualquier oficina elegida. *Para dejar en claro cuándo está viendo o participando en un anuncio electoral, ahora exigiremos que los anunciantes electorales identifiquen sus campañas como tal, también cambiaremos la apariencia de estos anuncios e incluiremos un indicador visual de anuncios políticos en cada uno.

En el Centro de transparencia, habrá una sección especial para avisos de campañas electorales que incluirá:

• Todos los anuncios que estén corriendo en el momento o que se han ejecutado en Twitter, incluidos los anuncios de promoción
• Divulgación sobre el gasto publicitario total de la campaña por parte del anunciante
• Transparencia sobre la identidad de la organización que financia la campaña
• Orientación demográfica, como edad, sexo y geografía
• Datos históricos sobre todos los gastos publicitarios de campaña electoral del anunciante

También estamos actualizando nuestras políticas para que los anunciantes electorales:

• Tengan requisitos más estrictos sobre quién puede publicar estos anuncios y limitar las opciones de selección de audiencias
• Exigir que los anunciantes electorales se autoidentifiquen como tales
• Introducir sanciones más severas para los anunciantes que violan las políticas

Con respecto a los anuncios por “asuntos”

Estamos comprometidos con políticas más estrictas y transparencia en torno a los anuncios basados ​​en “asuntos”. Actualmente, no existe una definición clara de industria para los anuncios basados ​​en temáticas, problemas o asuntos, pero trabajaremos con nuestras compañías pares, otros líderes de la industria, los responsables de las políticas y los socios publicitarios para definirlos rápidamente e integrarlos en el nuevo enfoque mencionado anteriormente.

El camino a seguir

Primero haremos estas actualizaciones en los EE. UU. Y luego las implementaremos globalmente. Compartiremos aquí nuestro progreso a lo largo del camino con todos ustedes.

La semana pasada, los senadores Mark Warner (D-VA), Amy Klobuchar (D-MN) y John McCain (R-AZ) y los Representantes Derek Kilmer (D-WA) y Mike Coffman (R-CO) presentaron la Honest Ads Act legislation. Agradecemos a estos miembros y a otros por su previsión al llamar la atención sobre estos temas, así como al presidente Hurd (R-TX) por celebrar una audiencia pública hoy sobre leyes y reglamentos de publicidad política para facilitar una discusión reflexiva sobre la política de divulgación. Estamos ansiosos por involucrarnos con los miembros del Congreso y otras partes interesadas clave en estos temas a medida que el proceso legislativo continúa.

*Definición de "anuncios electorales"
Twitter esta basando la definición de anuncios "electoralistas" en la definición existente de la FEC: esto significan los anuncios que se refieren a un candidato claramente identificado (o partido asociado con ese candidato) para cualquier oficina elegida, están dirigidos al electorado relevante para ese candidato federal y se distribuyen públicamente dentro de los 30 días de una elección primaria o 60 días de una elección general. Esta política también se aplicará a los anuncios en nuestra plataforma que se publiquen en cualquier momento y expresamente abogar por un candidato político claramente identificado.