#MadresDigitales: Amor incondicional por Twitter

Twitter es un sitio especial y divertido al que la gente acude para conversar, buscar contenido de interés y celebrar muchas cosas: cumpleaños, bodas, nacimientos, nuevos trabajos… Pero, hay un día al año en el que, curiosamente, todo el mundo se pone de acuerdo para mostrar su afecto a una persona muy querida: las madres.

El próximo domingo 3 de mayo veremos como, otro año más, anónimos y celebrities, recién llegados y veteranos, hijos e hijas, padres y nietos, marcas y personas, se unen a esta celebración de agradecimiento:

Pero ¿cómo son las madres españolas en Twitter?
Según una investigación llevada a cabo por Twitter sobre la presencia que tienen en la plataforma, vemos que las #MadresDigitales españolas disfrutan de un comportamiento social muy activo. De las madres españolas en Twitter, el 69% utiliza la plataforma diariamente, siendo los temas que más les interesan:

1. Internet / Sitios web
2. Cine / películas
3. Libros / Lectura
4. Viajar / Explorar nuevos lugares
5. Salud / Fitness
6. Música
7. Cuidado personal
8. Gastronomía / Restaurantes / Cocina
9. Ciencias / Tecnología
10. Productos de Belleza

Las madres también se acercan a Twitter para levantar su estado su ánimo compartiendo Tweets divertidos, y entablando conversación con otras madres o grupos de personas con intereses similares. Hay algunos grupos de madres muy populares en Twitter como es el caso de @malasmadres (16.500 seguidores), @clubdelasmadres (12.700 seguidores), @madrestresadas (12.500 seguidores) o @mama_drama (5.169 seguidores).

En España, el 43% de los usuarios de Twitter son mujeres, y de este porcentaje, el 46% son madres. Asimismo, el perfil de las #MadresDigitales españolas usuarias de Twitter está formado mayoritariamente por mujeres de 35 a 44 años, con hijos de edades comprendidas entre los 6 y los 11 años y posee un estatus social alto: el 71% de ellas trabaja, y el 30% posee cargos directivos.

Ellas tienen un máster en creatividad y en multitarea, y hacen malabarismos con los niños, la casa, el trabajo, las comidas, las compras… y hacen lo mismo en Twitter. Así lo muestran las actitudes que más se observan en la plataforma:

• Al 69% les gusta probar nuevos productos y servicios
• El 66% informa regularmente a su familia y amigos de nuevos productos y servicios
• Al 73% le gusta retarse y animarse a ser lo mejor posible en la vida
• El 50% suele optar por los programas de fidelidad de las marcas
• El 53% suele comprar la versión premium de un producto

Analizando estos datos, podemos considerar a la comunidad de las mujeres con hijos como importantes líderes de opinión, prescriptoras y difusoras de mensajes de 140 caracteres que tienen un gran poder de decisión en las familias y amigos. De hecho, el 59% de ellas ha retuiteado a alguna marca en los últimos tres mes; y el 33% ha comprado un producto como resultado de seguir a la marca en Twitter.

Del mismo modo, las marcas, conscientes de su influencia en este círculo social, buscan potenciar esta afinidad. Y así en un día tan especial como el #DíadelaMadre, cada año, las firmas que aprovechan para hacerlas protagonistas de campañas verdaderamente originales y emotivas.

Quizás este año, la originalidad se buscará en el directo utilizando Periscope para dar una sorpresa a las madres, ya que precisamente el 65% de ellas accede a Twitter a través de un dispositivo móvil. Periscope permite retransmitir en directo con un móvil, hacer comentarios a la vez, e indicar que te gusta enviando corazones al autor.

*Fuente del estudio: Global Web Index- Q4 2014